หุ้น Adidas (ADS) หรือ Adidas AG คือหุ้นของบริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬาและไลฟ์สไตล์จากประเทศเยอรมนี จดทะเบียนซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต (XETRA) และเป็นส่วนประกอบของดัชนี DAX 40 โดยมีสินค้าตั้งแต่รองเท้ากีฬา เสื้อผ้า ไปจนถึงอุปกรณ์ออกกำลังกาย
คำตอบสั้น ๆ คือ หลังบริษัทยุติสัญญากับ Kanye West เมื่อปลายปี 2022 ตัวเลขปี 2024 มีสัญญาณว่าหุ้น Adidas อาจฟื้นตัวแล้วในระดับหนึ่ง โดย Adidas AG รายงานว่าขายสินค้า Yeezy ที่เหลือหมดในไตรมาส 4 ปี 2024 และมีกำไรจากการดำเนินงานปี 2024 ราว 1.34 พันล้านยูโร เทียบกับราว 268 ล้านยูโรในปี 2023 แต่การฟื้นตัวต่อเนื่องยังขึ้นอยู่กับการแข่งขันและความนิยมของสินค้าครับ
บทความนี้จะไล่ดูโครงสร้างธุรกิจ สัญญาณการฟื้นตัว ปัจจัยหนุนและความเสี่ยง รวมถึงวิธีซื้อสำหรับนักลงทุนไทยครับ
⚠️ หมายเหตุ: การลงทุนมีความเสี่ยง ผู้ลงทุนควรศึกษาข้อมูลอย่างรอบคอบก่อนตัดสินใจลงทุน บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ข้อมูลสำหรับการศึกษาเท่านั้น ไม่ใช่การชี้แนะหรือแนะนำลงทุนครับ
หุ้น Adidas คืออะไร? ทำความรู้จักบริษัทสินค้ากีฬาจากเยอรมนี
โครงสร้างธุรกิจและแบรนด์ในเครือ
Adidas AG เป็นผู้ผลิตสินค้าสปอร์ตและไลฟ์สไตล์ระดับสากลที่มีโครงสร้างรายได้กระจายอยู่ในหลายภูมิภาคทั่วโลก ได้แก่ ยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชียแปซิฟิก โดยธุรกิจหลักแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มสำคัญ ได้แก่ กลุ่มสินค้าเพื่อการเล่นกีฬา (Performance) เช่น รองเท้าวิ่ง รองเท้าฟุตบอล และกลุ่มสินค้าสตรีทแฟชั่นไลฟ์สไตล์ (Originals / Style) ซึ่งเป็นสองกลุ่มหลักที่สร้างรายได้และการรับรู้แบรนด์ให้บริษัท
บริษัทดำเนินกลยุทธ์ผ่านการขายส่งให้กับพันธมิตรร้านค้าปลีกชั้นนำทั่วโลก ควบคู่ไปกับการขยายช่องทางขายตรงสู่ผู้บริโภค (Direct-to-Consumer: D2C) ทั้งร้านค้าปลีกของแบรนด์เองและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้นและเข้าถึงฐานผู้ใช้งานได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น
สถานะในตลาดหุ้นต่างประเทศ
หุ้น Adidas จดทะเบียนซื้อขายหลักอยู่ในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต (XETRA) ประเทศเยอรมนี โดยใช้สัญลักษณ์ซื้อขาย ADS (รหัสหลักทรัพย์สากล International Securities Identification Number หรือ ISIN: DE000A1EWWW0) และเป็นหนึ่งในหุ้นส่วนประกอบของดัชนี DAX 40 ซึ่งรวมบริษัทที่มีมูลค่าตามราคาตลาดและสภาพคล่องสูงที่สุดในเยอรมนี นอกจากนี้ นักลงทุนในสหรัฐฯ ยังสามารถเข้าถึงได้ผ่านรูปแบบ American Depositary Receipts (ADR) ที่ซื้อขายในตลาด Over-the-Counter (OTC) ภายใต้สัญลักษณ์ ADDYY อีกด้วยครับ
หุ้น Adidas ฟื้นตัวหลังเลิกคอนแทรค Kanye West/Yeezy หรือยัง?
ถอดบทเรียนวิกฤต Yeezy และสินค้าคงคลัง
การสิ้นสุดความร่วมมือระหว่าง Adidas และ Kanye West ในช่วงปลายปี 2022 ส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานของบริษัท เนื่องจากแบรนด์ Yeezy เคยสร้างรายได้ราว 10% ของยอดขายรวมตามการประเมินของ Morningstar
ในประกาศผลประกอบการปี 2022 เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2023 Adidas AG (รายงานโดยสำนักข่าว Agence France-Presse หรือ AFP, 8 มี.ค. 2023) ระบุว่า หากไม่สามารถขายสินค้า Yeezy ที่ค้างสต็อกได้ จะกระทบรายได้ปี 2023 ราว 1.2 พันล้านยูโร และหากต้องตัดจำหน่ายสินค้าทั้งหมด จะกระทบกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มอีกราว 500 ล้านยูโร
เพื่อจัดการกับปัญหานี้ ทีมบริหารชุดใหม่ของ Adidas AG ภายใต้การนำของ Bjørn Gulden ตัดสินใจขายสินค้า Yeezy ที่เหลือเป็นรอบ ๆ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2023 พร้อมประกาศบริจาครายได้ส่วนหนึ่งให้องค์กรต่าง ๆ เช่น Anti-Defamation League
ต่อมาในเดือนกรกฎาคม 2023 บริษัทปรับประมาณการผลขาดทุนจากการดำเนินงานปี 2023 จาก 700 ล้านยูโรเป็น 450 ล้านยูโร หลังยอดขาย Yeezy ช่วงแรกดีกว่าที่บริษัทคาด และเมื่อวันที่ 31 มกราคม 2024 บริษัทแจ้งว่าจะไม่ตัดจำหน่ายสินค้า Yeezy ส่วนใหญ่ แต่จะขายส่วนที่เหลือในราคาไม่ต่ำกว่าต้นทุนในปี 2024
สัญญาณการฟื้นตัวและผลการดำเนินงานปี 2024
ตามประกาศผลประกอบการปีงบประมาณ 2024 ของ Adidas AG เมื่อวันที่ 5 มีนาคม 2025 ซึ่งรายงานโดย Sportico บริษัทมีกำไรจากการดำเนินงานราว 1.34 พันล้านยูโร เทียบกับราว 268 ล้านยูโรในปี 2023 ตัวเลขดังกล่าวบ่งชี้ว่า Adidas อาจผ่านช่วงที่ได้รับผลกระทบรุนแรงที่สุดจากวิกฤต Yeezy มาแล้ว อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวต่อเนื่องยังขึ้นอยู่กับการแข่งขัน ความนิยมของสินค้า และภาวะเศรษฐกิจครับ
นอกจากนี้ ตามประกาศผลประกอบการเบื้องต้นปี 2024 ของ Adidas AG อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin) ปี 2024 อยู่ที่ 50.8% เพิ่มขึ้นจาก 47.5% ในปี 2023 ตัวเลขนี้บ่งชี้ว่าความสามารถในการทำกำไรของบริษัทปรับตัวดีขึ้น แต่ยังไม่อาจสรุปได้ว่าแนวโน้มนี้จะต่อเนื่อง เพราะยังขึ้นอยู่กับต้นทุนสินค้า อัตราแลกเปลี่ยน และการแข่งขันในตลาดครับ
🐔 คำแนะนำจากทีมงาน Gotradehere: การระบายสต็อก Yeezy ช่วยลดแรงกดดันทางการเงินในระยะสั้น แต่หัวใจสำคัญของการเติบโตที่ยั่งยืนของหุ้น Adidas ในอนาคตจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมสินค้ารุ่นใหม่ และการรักษาความนิยมในกลุ่มรองเท้าไลฟ์สไตล์ครับ
หุ้น Adidas ทำไมถึงน่าสนใจ?
การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ภายใต้การนำของ CEO Bjørn Gulden
นับตั้งแต่ Bjørn Gulden อดีต CEO ของ Puma ก้าวมารับตำแหน่งบริหารในแบรนด์ Adidas เขาได้ปรับเปลี่ยนวัฒนธรรมองค์กรและกลยุทธ์การดำเนินงานอย่างรวดเร็ว โดยเน้นการกระจายอำนาจการตัดสินใจไปยังทีมงานในแต่ละภูมิภาค เพื่อให้ตอบสนองต่อเทรนด์การแต่งกายและพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างทันท่วงที
Gulden ยังให้น้ำหนักกับการฟื้นฟูความสัมพันธ์กับพันธมิตรร้านค้าปลีก (Wholesale Partners) ที่เคยห่างเหินไปในช่วงก่อนหน้า ซึ่งช่วยให้สินค้าของ Adidas สามารถกระจายเข้าสู่ชั้นวางสินค้าในจุดจำหน่ายสำคัญทั่วโลกได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
มหกรรมกีฬาระดับโลกและเทรนด์แฟชั่นสตรีท
Adidas เป็นสปอร์ตแบรนด์ที่มักได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในช่วงมหกรรมกีฬาระดับโลก เช่น ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (Euro) และฟุตบอลโลก (FIFA World Cup) ซึ่งเป็นช่วงที่ความต้องการเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามักเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ กระแสความนิยมแฟชั่นสตรีทสไตล์อย่าง “Blokecore” (การแต่งกายด้วยเสื้อฟุตบอลผสมผสานกับรองเท้าผ้าใบย้อนยุค) ยังช่วยให้สินค้าของ Adidas ได้รับความสนใจในกระแสแฟชั่นมากขึ้น
| ปัจจัยการลงทุน | จุดแข็ง (Bull Case) | ข้อควรระวัง (Bear Case) |
| การบริหารงาน | Bjørn Gulden อดีต CEO ของ Puma รับตำแหน่ง CEO ของ Adidas AG ตั้งแต่ 1 มกราคม 2023 และเน้นการปรับกลยุทธ์ให้ตอบสนองตลาดได้เร็วขึ้น | การแข่งขันที่สูงจากคู่แข่งอย่าง Nike และ On Running |
| ฐานสินค้า | สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ย้อนยุคได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมา | ความเสี่ยงจากการพึ่งพาแฟชั่นเฉพาะกลุ่มที่อาจมาไวไปไว |
| สถานะทางการเงิน | ผลการดำเนินงานปี 2024 ตามที่ Adidas AG รายงาน ปรับตัวดีขึ้นจากปี 2023 | ผลกระทบจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินยูโร |
วิธีซื้อหุ้น Adidas สำหรับนักลงทุนไทย?
ช่องทางการเข้าถึงหุ้นต่างประเทศที่น่าสนใจ
สำหรับนักลงทุนไทยที่สนใจศึกษาหุ้น Adidas ช่องทางหลักคือการลงทุนตรงผ่านโบรกเกอร์ไทยที่เปิดให้ซื้อขายหุ้นต่างประเทศครับ:
- การลงทุนตรงผ่านโบรกเกอร์ไทย (Offshore Trading): บริษัทหลักทรัพย์ในไทยบางแห่งมีบริการเทรดหุ้นต่างประเทศ หากโบรกเกอร์รายนั้นเปิดให้บริการตลาดที่เกี่ยวข้อง นักลงทุนสามารถส่งคำสั่งซื้อหุ้น ADS ในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต (XETRA) หรือหุ้น ADDYY (ADR) ในตลาด OTC สหรัฐฯ ได้ ทั้งนี้ตลาดที่เปิดให้ซื้อขายแตกต่างกันตามโบรกเกอร์แต่ละราย ควรตรวจสอบก่อนเปิดบัญชี
หมายเหตุ: จากข้อมูลการซื้อขายตราสาร Depositary Receipt (DR) ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ณ วันที่ 1 ตุลาคม 2026 ยังไม่พบ DR ที่อ้างอิงหุ้น Adidas ผู้ลงทุนควรตรวจสอบรายชื่อ DR ล่าสุดจาก SET อีกครั้งก่อนตัดสินใจครับ
ข้อควรพิจารณาเรื่องอัตราแลกเปลี่ยนและภาษี
เนื่องจากหุ้นหลักของ Adidas ซื้อขายด้วยสกุลเงินยูโร (EUR) นักลงทุนจึงต้องคำนึงถึงความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนระหว่างเงินบาทและเงินยูโรด้วย นอกจากนี้ การนำเงินกำไรจากการขายหุ้น (Capital Gain) กลับประเทศไทย จำเป็นต้องศึกษากฎเกณฑ์ภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาสำหรับการลงทุนในต่างประเทศตามประกาศของกรมสรรพากรให้ครบถ้วนครับ
คำถามที่พบบ่อย
หุ้น Adidas จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ไหน?
หุ้นหลักของ Adidas AG จดทะเบียนซื้อขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต (XETRA) ประเทศเยอรมนี โดยใช้สัญลักษณ์ ADS และเปิดซื้อขายในรูปแบบ ADR ในตลาด OTC สหรัฐฯ ภายใต้สัญลักษณ์ ADDYY ครับ
ผลกระทบจากการเลิกทำ Yeezy ยังส่งผลต่อกำไรของ Adidas ในปัจจุบันไหม?
ผลกระทบจาก Yeezy ลดลงมากแล้ว เนื่องจาก Adidas AG แจ้งในประกาศผลประกอบการเมื่อวันที่ 5 มีนาคม 2025 ว่าขายสินค้า Yeezy ที่เหลือหมดแล้วในไตรมาส 4 ปี 2024 และแผนธุรกิจปี 2025 ของบริษัทไม่รวมรายได้หรือกำไรจาก Yeezy ครับ
หุ้น Adidas มีการจ่ายเงินปันผลหรือไม่?
Adidas มีนโยบายจ่ายเงินปันผลประจำปีให้แก่ผู้ถือหุ้น โดยคณะกรรมการบริษัทจะพิจารณาจ่ายปันผลตามสัดส่วนของกำไรสุทธิจากการดำเนินงาน ซึ่งนักลงทุนสามารถตรวจสอบประวัติและอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล (Dividend Yield) ได้จากรายงานประจำปีของบริษัทครับ
สรุปภาพรวมการลงทุนในหุ้น Adidas
โดยสรุปแล้ว จากตัวเลขผลการดำเนินงานปี 2024 ที่ Adidas AG รายงาน การขายสินค้า Yeezy ที่เหลือจนหมด และการกลับมาเติบโตของสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ย้อนยุค บ่งชี้ว่า Adidas อาจผ่านช่วงที่ได้รับผลกระทบรุนแรงจากวิกฤต Yeezy มาแล้ว สำหรับนักลงทุนที่กำลังศึกษาหุ้นต่างประเทศที่น่าสนใจ หุ้น Adidas ก็เป็นหนึ่งในบริษัทที่นักลงทุนอาจนำไปศึกษาเพิ่มเติม ทั้งนี้ควรติดตามการแข่งขันในตลาดและความต่อเนื่องของความนิยมในสินค้าอย่างใกล้ชิดก่อนตัดสินใจลงทุนครับ
⚠️ คำเตือนความเสี่ยง: การลงทุนทุกประเภทมีความเสี่ยง ผู้ลงทุนอาจสูญเสียเงินต้นทั้งหมดได้ บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ความรู้เท่านั้น ไม่ถือเป็นคำแนะนำการลงทุนส่วนบุคคล ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นสิ่งยืนยันถึงผลการดำเนินงานในอนาคต การลงทุนในหุ้นต่างประเทศมีความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนและความผันผวนของตลาด ผู้ลงทุนควรศึกษาข้อมูลและทำความเข้าใจความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุนทุกครั้ง
บทความนี้จัดทำโดยทีมงาน Gotradehere โดยใช้เครื่องมือ AI ช่วยร่างและตรวจสอบเนื้อหา ก่อนผ่านการตรวจทานและอนุมัติจากทีมงานมนุษย์ก่อนเผยแพร่ ทีมงาน Gotradehere ไม่ได้ถือครองหุ้น Adidas (ADS และ ADDYY) ณ วันที่เผยแพร่บทความนี้
